O desafio / The challenge
Como introduzir um serviço essencial e modernizador como uma lavanderia em uma das cidades históricas mais tradicionais e turísticas de Minas Gerais? O desafio do projeto Vô Lavá foi criar uma marca que respeitasse o patrimônio cultural e a atmosfera acolhedora de Tiradentes-MG,
sem perder a clareza e a eficiência que o segmento exige.
How do you introduce an essential and modernizing service like a laundry in one of the most traditional and touristic historical cities in Minas Gerais? The challenge of the Vô Lavá project was to create a brand that respected the cultural heritage and welcoming atmosphere of Tiradentes-MG, without losing the clarity and efficiency that the segment demands.
A Solução Estratégica / The strategic solution
A identidade visual e a comunicação da Vô Lavá foram construídas sob os pilares de tradição local e utilitarismo prático. A forte bagagem histórico-turística da cidade serviu como norteador estético, trazendo elementos que evocam proximidade, afeto e pertencimento. A lavanderia posiciona-se como uma verdadeira facilitadora da rotina, uma aliada nas tarefas diárias.
Vô Lavá's visual identity and communication were built upon the pillars of local tradition and practical utility. The city's strong historical and touristic heritage served as an aesthetic guide, bringing elements that evoke closeness, affection, and belonging. The laundromat positions itself as a true facilitator of daily routines, an ally in everyday tasks.
O símbolo / The symbol
A partir de um direcionamento dos clientes, exploramos uma riqueza local: a presença marcante das libélulas na Serra de São José, conhecidas regionalmente como "lavadeiras". Essa analogia poética e geográfica inspirou diretamente o desenho de um lettering original, que conecta o serviço essencial da lavanderia à delicadeza e à história do lugar.
Based on client suggestions, we explored a local treasure: the striking presence of dragonflies in the Serra de São José mountain range, known regionally as "washerwomen." This poetic and geographical analogy directly inspired the design of an original lettering, which connects the essential service of laundry to the delicacy and history of the place.
Juliana Campos in/julianamccampos/
Design e direção de arte
